Los alcaldes de los ocho municipios que integran la Ruta del Tequila — El Arenal, Amatitán, Tequila, Magdalena, Teuchitlán, Ahualulco de Mercado, San Juanito de Escobedo y Etzatlán — firmaron el 8 de junio de 2026 un convenio de colaboración con el Consejo Regulador del Tequila (CRT) para fortalecer la promoción turística, la profesionalización de prestadores de servicios y el Distintivo TT. El acuerdo se da en vísperas del Mundial FIFA 2026, del que Jalisco es sede, y busca capitalizar el flujo extraordinario de visitantes que llegarán a la entidad en las próximas semanas.
El acto de firma se realizó en Zapopan con la presencia del Coordinador de Crecimiento y Desarrollo Económico del Gobierno de Jalisco, Mauro Garza Marín, y la Directora de Calidad Turística de la Secretaría de Turismo, Lorena Angélica Velázquez Guerrero, como testigos de honor. Garza Marín destacó el potencial turístico de la región y la importancia de fortalecer la experiencia de los visitantes ante el Mundial de Futbol del que será sede Jalisco.
El presidente del CRT, Aurelio López Rocha, explicó que el convenio contempla acciones para fortalecer la promoción regional, respaldar a micro, pequeñas y medianas empresas, impulsar a los artesanos y ampliar el alcance del Distintivo TT — una certificación que reconoce a establecimientos comprometidos con estándares de calidad en la atención a visitantes. Desde su creación, este distintivo ha sido otorgado a más de 160 empresas dedicadas al hospedaje, alimentos y bebidas, entretenimiento, producción de tequila, artesanías y otros servicios relacionados con la actividad turística.
La profesionalización de los prestadores de servicios constituye uno de los ejes principales del convenio. En lo que va de 2026, más de 111 personas vinculadas al sector turístico de la región han participado en procesos de capacitación impulsados por el CRT en coordinación con los Ayuntamientos. En representación de los alcaldes, el presidente municipal de El Arenal, Gildardo Partida Hermosillo, destacó la labor del CRT y la importancia de integrar esfuerzos: “Hoy estamos integrando esfuerzos para ampliar la red de colaboración, sumar actores, fortalecer a nuestros prestadores de servicio y consolidar a la región como una experiencia turística por excelencia del Estado de Jalisco.”
La historia detrás del convenio: 20 años de construcción intermunicipal
El proyecto de la Ruta del Tequila nació el 27 de abril de 2006 con la firma de un convenio entre el Banco Interamericano de Desarrollo, la Fundación Beckmann y el Consejo Regulador del Tequila como organismo ejecutor. En 2011 se conformó como una Asociación Civil integrada por los ocho municipios que hoy renuevan su compromiso. A lo largo de los años, este destino turístico ha sido galardonado en múltiples ocasiones y el Distintivo TT ha evolucionado hasta contar con una categoría ORO que reconoce la excelencia en el servicio. Lo que hoy firma como un convenio de fortalecimiento es el resultado de dos décadas de construcción de confianza y agenda compartida entre Ayuntamientos de distintos partidos y tamaños.
¿Qué significa para el Cabildo?
- El convenio intermunicipal es el instrumento más subutilizado del municipalismo mexicano — y la Ruta del Tequila lleva 20 años demostrando que funciona: Ocho municipios con distintas realidades económicas, distintos partidos gobernantes y distintos tamaños de corporación turística han construido durante dos décadas una marca territorial compartida reconocida internacionalmente. Eso no ocurre por decreto ni por voluntad de una sola administración — ocurre porque cada Cabildo que ha pasado por esos municipios ha entendido que hay activos que valen más si se comparten que si se compiten. El Cabildo que tiene municipios vecinos con vocaciones económicas o turísticas similares tiene en la Ruta del Tequila un modelo de referencia concreto y probado.
- El Distintivo TT es un instrumento de política pública municipal disfrazado de certificación privada: Lo que hace el Distintivo TT es establecer estándares de calidad verificables para los negocios turísticos del territorio, crear un incentivo económico para cumplirlos — los establecimientos certificados tienen mayor visibilidad y preferencia — y delegar la verificación en un organismo especializado. Ese modelo — estándar definido, incentivo verificable, certificador externo — es replicable para cualquier municipio con vocación turística, gastronómica o artesanal que quiera ordenar su oferta sin crear una burocracia municipal nueva. El Cabildo puede acordar adherirse a un esquema de certificación existente en su sector y exigir que las obras y servicios municipales ligados al turismo cumplan ese estándar.
- El momento del convenio no es casual: el Mundial es la mayor ventana de visibilidad turística en la historia de Jalisco: Los municipios de la Ruta del Tequila están a menos de dos horas de Guadalajara, una de las tres sedes del torneo. El flujo de visitantes internacionales que llegará a Jalisco entre el 11 de junio y el 19 de julio es una oportunidad de posicionamiento global que no se repite. Los Cabildos de municipios con vocación turística en estados sede — Jalisco, Ciudad de México y Nuevo León — tienen exactamente las próximas semanas para activar convenios, certificaciones y programas de profesionalización que conviertan ese flujo en derrama económica sostenible más allá del torneo.
Fuentes: Quadratín Jalisco, Heraldo de Tamaulipas, Notisistema, Líder 91.9 FM, El Occidental — 8 de junio de 2026. CRT — rutadeltequila.mx.
